5 marchi di profumi arabi che si sono affermati quest'anno

Perché la profumeria araba ha conquistato i clienti italiani quest'anno

Fino a poco tempo fa, i profumi arabi erano per la maggior parte dei clienti italiani una curiosità – qualcosa da portare a casa come souvenir o da ordinare per prova. Quest'anno la situazione è cambiata notevolmente. La profumeria araba è passata da una nicchia a una scelta comune e oggi nel portafoglio di profumi di Brasty è tra i marchi più venduti e in più rapida crescita. Che tu stia cercando una dolce fragranza gourmand per la sera o un profumo legnoso più discreto per accompagnarti durante la giornata lavorativa, i marchi arabi coprono entrambe le esigenze.

Cosa c'è dietro questo interesse

Il primo motivo è la base delle materie prime. La profumeria araba si basa tradizionalmente su materiali che nel mainstream europeo hanno a lungo giocato un ruolo secondario: oud, ambra, resine, spezie, legno di sandalo e una densa base di vaniglia. Il risultato sono composizioni con un carattere distintivo già al primo spruzzo – non sono fragranze che si perdono tra le altre.

Il secondo motivo è la concentrazione. Gran parte delle novità arabe esce direttamente come Eau de Parfum o profumo, quindi in concentrazioni più alte rispetto a quelle a cui siamo abituati con l'acqua di colonia comune. Questo si riflette sulla durata e su quanto a lungo la fragranza persiste nell'ambiente. Se finora ti sei chiesto perché il tuo profumo svanisce intorno all'ora di pranzo, questa è una differenza che noterai immediatamente.

Il terzo fattore è il rapporto tra lavorazione e fascia di prezzo. I marchi arabi si mantengono in fasce più accessibili senza rinunciare all'intensità – ed è proprio questo che ha aperto loro la strada verso i clienti che vogliono provare più flaconi all'anno. La collezione può così essere costruita gradualmente e senza il grande rischio di sbagliare.

Due stili tra cui scegliere

I profumi arabi sono richiesti da noi principalmente in due stili chiaramente distinti:

• Linea dolce gourmand – vaniglia, fava tonka, spezie caramellate, frutta secca e base muschiata. Ideale per la sera, i mesi più freddi e le occasioni in cui puoi permetterti di lasciare spazio alla fragranza. È proprio questo stile che ha lanciato la profumeria araba da noi.
• Linea legnosa e speziata – oud, legno di sandalo, cedro, cardamomo, vetiver e ambra secca. Più sobria e decisamente più pulita nel finale, quindi adatta anche in ufficio o per una giornata normale in città.

Tra questi due poli ci sono composizioni floreali, fruttate e cuoiate, che possono essere indossate tutto l'anno. La maggior parte delle novità arabe esce come unisex, quindi non devi preoccuparti della categoria in cui rientra il flacone – conta di più come la fragranza si adatta alla tua pelle e alla situazione in cui la indossi.

Cinque marchi che quest'anno hanno alzato l'asticella

I marchi che quest'anno si sono affermati più visibilmente nel segmento arabo possono essere divisi in tre gruppi. Lattafa e Afnan sono nomi affermati, grazie ai quali la profumeria araba è arrivata tra i clienti italiani comuni e che ancora oggi mantengono le posizioni più forti nelle vendite. Riiffs e Nusuk, al contrario, sono nuovi arrivati, le cui vendite nell'ultimo anno sono cresciute più rapidamente di tutti gli altri marchi arabi – si tratta di portafogli giovani, in cui gran parte delle vendite è trainata da novità freschissime. E Niche Emarati mostra dove si dirige la profumeria araba quando si rivolge a un pubblico più esigente in cerca di un carattere niche.

Di ciascuno di questi cinque marchi parleremo più dettagliatamente nel testo seguente – su come si differenziano olfattivamente, a chi si adattano e da dove ha senso iniziare se stai provando un profumo arabo per la prima volta.

Lattafa e Afnan: marchi che hanno reso popolari i profumi arabi

Quando oggi si parla di profumeria araba, solitamente emergono due nomi. Lattafa e Afnan non sono le case più antiche né le più esclusive del Medio Oriente, ma sono proprio loro ad aver portato i profumi orientali a un vasto pubblico. Entrambi i marchi hanno una firma olfattiva riconoscibile, puntano su una scia intensa e una lunga durata e sono tra i più venduti nel nostro assortimento in tutta la categoria. Se state appena scoprendo la profumeria araba, iniziare con uno di questi marchi ha senso.

Lattafa: firma orientale dolce

Riconoscerete la firma di Lattafa per la sua base morbida e dolce. Vaniglia, ambra e muschio costituiscono il cuore della maggior parte delle sue composizioni; spezie, frutta secca o fiori bianchi vengono poi aggiunti per differenziare i singoli profumi. Il passaggio tra le note di testa e quelle di base è fluido, quindi la fragranza non appare mai brusca – dal primo spruzzo fino alla dissolvenza rimane riconoscibile. Se state provando la profumeria orientale per la prima volta, è un vantaggio: sapete fin dall'inizio cosa aspettarvi dalla fragranza.

La fragranza di punta del marchio è Lattafa Yara, un'eau de parfum per donne. Si apre con un tocco agrumato succoso, nel cuore ha un accordo floreale cremoso e nella base vaniglia con legno di sandalo e muschio. È dolce, ma non pesantemente dolce – ed è per questo che è diventato uno dei profumi più ordinati nel nostro assortimento. Esiste anche in altre versioni, come Yara Candy, che sposta l'intera composizione ancora più verso una direzione gourmand.

Se cercate una scelta più intensa, c'è Lattafa Khamrah – un'eau de parfum unisex, in cui cannella, datteri e fava tonka si incontrano con vaniglia e ambra. È una fragranza invernale, speziata con un sottotono gourmand, che dura a lungo sulla pelle e in dosi maggiori può essere dominante; di solito uno o due spruzzi sono sufficienti. Al contrario, Lattafa Liam è una scelta unisex più sobria per l'uso quotidiano e negli ultimi mesi è uno degli articoli del marchio in più rapida crescita.

Afnan: un tono più scuro e fumoso

Afnan punta altrove. Dove Lattafa è dolce e arrotondata, Afnan lavora con materiali più scuri – spezie, legni fumosi, accordi di tabacco e cuoio. Il risultato appare più formale e serale; molti dei suoi profumi sono più adatti ai mesi più freddi e alle occasioni in cui la fragranza deve farsi notare. Il marchio si posiziona anche un gradino più in alto nella fascia di prezzo rispetto a Lattafa, il che si riflette anche nella densità delle composizioni.

Il profumo più famoso del marchio è Afnan 9 pm, un'eau de parfum per uomini. Combina una parte superiore di mela e lavanda con fava tonka, vaniglia e ambra nella base – è una composizione dolce ma chiaramente maschile con una buona durata, che da noi è tra le fragranze maschili più vendute in questa categoria. Se 9 pm vi sembra troppo diffuso, optate per la variante 9 pm Elixir: è un profumo più concentrato in versione unisex, più denso e leggermente più speziato. Della linea maschile merita attenzione anche Afnan Supremacy Not Only Intense, che va nella stessa direzione, ma in modo più deciso.

La differenza tra i due marchi può essere riassunta semplicemente:

• Lattafa – linea dolce vaniglia-ambra, più per il giorno e uso universale.
• Afnan – spezie, legno e fumo in una versione più scura, più per la sera e i mesi più freddi.

Qualunque sia il marchio con cui iniziate, entrambi rappresentano un ingresso sicuro nella categoria. L'offerta è ampia per entrambi, le composizioni sono comprensibili e la durata è superiore alla media rispetto alle comuni eau de toilette – esattamente ciò che la maggior parte delle persone si aspetta dalla profumeria araba. Quando vorrete andare oltre, la profumeria araba offre anche nomi più giovani e meno diffusi.

Riiffs e Nusuk: i nuovi arrivati con la crescita più rapida

Alcuni marchi costruiscono la loro posizione nel corso degli anni, altri appaiono nelle classifiche nel giro di una sola stagione. Riiffs e Nusuk appartengono a quest'ultimo gruppo: entrambi offrono un portafoglio relativamente piccolo, ma hanno registrato un aumento delle vendite multiplo nell'ultimo anno. Se vi interessa sapere cosa acquistano oggi i clienti che stanno appena scoprendo la profumeria araba, spesso iniziano proprio con questi due nomi.

Riiffs: freschezza glaciale che ha raggiunto la vetta

Riiffs Freeze è diventato il profumo più venduto di tutto il portafoglio di profumi misurato in termini di fatturato dell'ultimo mese – ed è notevole per un marchio che è apparso sul mercato solo di recente. La spiegazione è piuttosto semplice. Freeze punta su una freschezza glaciale, una freschezza mentolata che le fragranze arabe hanno a lungo offerto solo marginalmente; la maggior parte del portafoglio si è mantenuta su composizioni dolci, ambrate e legnose. Inoltre, è una fragranza unisex in concentrazione di profumo, quindi dura più a lungo di una normale acqua di colonia, e si colloca in una fascia di prezzo media.

Freeze però non è l'unico motivo per cui il marchio cresce. Riiffs si basa su un ritmo rapido di novità – circa due terzi del suo fatturato oggi sono generati da prodotti che l'anno scorso non erano ancora nel catalogo. Se la linea glaciale vi piace, vale la pena dare un'occhiata anche a questi titoli:

• Riiffs Momento – attualmente uno degli articoli a crescita più rapida del marchio, una posizione un po' più morbida e portabile rispetto a Freeze, adatta a ogni giorno.
• Riiffs Taif – un riferimento alla città saudita famosa per la coltivazione delle rose, una delle materie prime classiche della profumeria orientale.
• Riiffs Zenith – una composizione più intensa e chiusa per chi cerca dal profumo qualcosa di più della semplice freschezza.
• Riiffs Freeze in Flames e Riiffs Virtessa – due varianti più recenti che oggi trainano la maggior parte della crescita del marchio.

Nusuk: un portafoglio più piccolo, un'impronta serale più marcata

Nusuk adotta un approccio diverso. Mentre Riiffs punta sulla larghezza e sui rapidi incrementi, Nusuk mantiene l'offerta intenzionalmente ristretta – nel catalogo ne troverete solo poche decine. Tanto più chiara è la sua direzione: fragranze più dense, scure e solenni, che non cercano di essere universali.

La punta di diamante del marchio è Nusuk Ateeq, una fragranza unisex in concentrazione di profumo, che ha portato il marchio tra i nomi da seguire. È un buon punto di partenza se volete provare uno stile arabo più pronunciato, ma non volete subito affrontare le composizioni più pesanti – è adatto sia per il pomeriggio che per la sera e rimane a lungo sulla pelle.

Quando cercate una posizione puramente serale, ci sono due alternative. Nusuk Raqm è una delle novità che hanno la maggiore quota di crescita del marchio quest'anno, e punta a un'atmosfera più ricca e avvolgente. Nusuk Fawah Midnight Edition già dal nome mira all'uso notturno e nell'ultima stagione è tra le acque di profumo maschili a crescita più marcata nell'offerta. A completare l'offerta c'è anche Nusuk Gladius, un altro dei nuovi arrivi.

Ciò che accomuna entrambi i marchi è l'approccio moderno alla profumeria araba. Non cercano di imitare i bestseller europei né di copiare le composizioni tradizionali di attar. Lavorano con idee forti e chiaramente leggibili – che si tratti del contrasto glaciale di Riiffs o della densità serale concentrata di Nusuk – e le offrono in concentrazione di profumo a condizioni più accessibili rispetto a quelle a cui siete abituati per fragranze di simile intensità. Il loro rapido successo non è quindi un caso.

Niche Emarati e la firma olfattiva delle fragranze arabe

L'ultima delle marche che quest'anno si è affermata in modo significativo, si dirige in una direzione leggermente diversa rispetto alle altre. Niche Emarati non punta su un ampio catalogo né su un rapido avvicendamento di novità – lavora con un numero ridotto di composizioni e avvicina lo stile arabo alla profumeria di nicchia. Il risultato è una firma autoriale più marcata: una struttura più densa, uno sviluppo più lento sulla pelle e una scia che si trasforma durante il giorno.

Da ciò deriva un aspetto pratico per voi. Non è una scelta per un uso quotidiano discreto in ufficio, ma piuttosto per momenti in cui desiderate che il profumo sia riconoscibile. Se finora avete provato solo fragranze arabe mainstream, il passaggio a una composizione più densa può essere sorprendente – conviene quindi testarla prima su una striscia di carta e solo successivamente sulla pelle.

Khanjar come porta d'ingresso

Il rappresentante più visibile del marchio è l'Eau de Parfum Niche Emarati Khanjar in versione unisex da 85 ml. Si colloca tra le composizioni speziate e legnose: l'inizio è più caldo e marcato rispetto alle leggere fragranze agrumate, il cuore è sostenuto dalle spezie e la base si appoggia su legni e toni resinosi più dolci. Proprio per questo Khanjar tollera meno il caldo del mezzogiorno e funziona bene invece verso sera, in autunno e in inverno.

Una scia più lunga è più una regola che un'eccezione per questo tipo di composizioni. La profumeria araba lavora tradizionalmente con una maggiore concentrazione di oli profumati, quindi anche uno o due spruzzi di solito durano più a lungo rispetto a una comparabile eau de toilette europea. Quando provate la fragranza per la prima volta, iniziate con una quantità minore – si può sempre aggiungere, ma non togliere.

Note che attraversano i marchi arabi

Quando mettete a confronto le composizioni dei marchi arabi, inizia a ripetersi un gruppo sorprendentemente ristretto di materie prime. Questo costituisce la firma olfattiva comune di tutto il segmento:

• Muschio – una base morbida e calda che mantiene la fragranza sulla pelle e le conferisce un'impressione di pulito anche dopo diverse ore.
• Ambra – una profondità dolce e resinosa; il motivo tipico per cui le composizioni arabe appaiono più dense rispetto al mainstream europeo.
• Vaniglia – un elemento gourmand che ammorbidisce le spezie e rende la fragranza più accessibile a un pubblico più ampio.
• Fava tonka – una sfumatura di mandorla e tabacco al confine tra dolcezza e amarezza; spesso è alla base di ciò che si chiama effetto dessert.
• Legno di sandalo – una base legnosa e cremosa che radica e prolunga la composizione.
• Rosa – nell'interpretazione araba è più scura e succosa che primaverile; ama accoppiarsi con oud, spezie o proprio con ambra.

La combinazione di queste note spiega perché i profumi arabi risuonano tanto nella parte più fredda dell'anno e perché molte persone si ritrovano più rapidamente in essi rispetto alle fragranze floreali leggere. Allo stesso tempo, mostra il limite di tutto il segmento: se le composizioni dolci, ambrate e legnose non vi piacciono, non aiuterà nemmeno cambiare marca – la firma rimane simile.

Mainstream o approccio niche?

La differenza tra una fragranza araba accessibile e un approccio niche non sta nel fatto che una sia di qualità superiore. Si differenziano nell'intento. I profumi arabi accessibili mirano a un effetto immediato, una composizione comprensibile e una bassa barriera d'ingresso – li provate senza pensarci troppo. L'approccio niche, al contrario, prevede che conosciate la fragranza gradualmente: è meno diretta, più difficile da descrivere in una sola frase e funziona meglio quando la indossate ripetutamente.

In pratica, le due posizioni non competono, ma si completano. Le fragranze arabe più accessibili servono bene come scelta affidabile per ogni giorno, mentre una composizione come Khanjar è un profumo per occasioni specifiche. Quando le mettete a confronto, la differenza in densità e sviluppo si percepisce nei primi dieci minuti.

Come scegliere il tuo primo profumo arabo

L'offerta della profumeria araba può sembrare inizialmente confusa: decine di nomi, flaconi simili e descrizioni che si contendono i superlativi. In realtà, basta una sola domanda: quali profumi ti piacciono già? In base alla risposta, la scelta si restringerà a una o due composizioni e il primo acquisto smetterà di essere una lotteria.

La seguente guida è un orientamento indicativo. Si basa su quali profumi arabi i clienti scoprono più spesso e su quanto sarà piacevole indossare una fragranza marcata.

• Ti piacciono le fragranze dolci e gourmand. Inizia con l'Eau de Parfum Lattafa Yara. Appartiene alle composizioni più morbide e cremose, adatte più per il giorno che per una serata formale. Se desideri la stessa dolcezza in una versione più scura e speziata con una base legnosa, il passo successivo logico è Lattafa Khamrah.
• Sei attratto dall'intensità fumosa. L'Eau de Parfum Afnan 9 pm è uno dei profumi arabi maschili più citati e si adatta quando cerchi una scia dolce-speziata intensa per i mesi più freddi e per la sera. Tieni presente che uno o due spruzzi sono più che sufficienti.
• Preferisci la freschezza e un approccio moderno. Il profumo Riiffs Freeze dimostra che la profumeria araba non deve essere solo pesante e dolce. Lavora con un profilo più fresco e pulito, adatto anche per l'ufficio e i giorni più caldi, quindi è ideale per chi ha indossato principalmente fragranze fresche europee.
• Vuoi un classico orientale. Il profumo Nusuk Ateeq è la porta d'ingresso a uno stile orientale più tradizionale con resine, ambra e legno. È unisex, quindi puoi condividerlo con il tuo partner e scoprire a chi si adatta meglio.
• Hai già un gusto di nicchia definito. L'Eau de Parfum Niche Emarati Khanjar è destinata a chi ha già superato le fragranze mainstream più vendute e cerca una firma olfattiva meno comune e più caratteristica.

Prima di ordinare il tuo primo flacone

Tre cose pratiche ti risparmieranno delusioni inutili:

1. Controlla la concentrazione. L'Eau de Parfum e il profumo non sono la stessa cosa. Il profumo è più concentrato e dura più a lungo sulla pelle, quindi va dosato con più parsimonia rispetto all'Eau de Parfum a cui sei abituato.
2. Testa sulla pelle, non sul cartoncino. Le composizioni arabe si sviluppano più lentamente e il loro vero carattere si rivela spesso solo dopo alcune ore di indosso.
3. Non acquistare tre flaconi in una volta. Il livello di prezzo di questa categoria è più accessibile rispetto ai marchi europei affermati, il che può portare ad accumulare. Provare gradualmente due o tre marchi ti darà più soddisfazione di uno scaffale pieno di scatole non aperte.

Proprio la disponibilità è il motivo principale per cui vale la pena considerare i profumi arabi come un'opportunità per sperimentare. Puoi permetterti di scegliere una fragranza che, con case più costose, annuseresti solo con cautela su un tester, e così gradualmente chiarire se ti piace di più la linea gourmand dolce, l'oriente fumoso o l'approccio moderno e fresco. Trovi l'offerta completa nella categoria dei profumi arabi, dove puoi filtrare per destinazione per donne, uomini e unisex e confrontare con calma quale delle cinque marche descritte si avvicina di più al tuo gusto.