Riiffs, Nusuk e French Avenue – novità della profumeria araba

Tre nuovi nomi della profumeria araba in crescita quest'anno

Fino a poco tempo fa, la profumeria araba significava essenzialmente due nomi: Lattafa e Afnan. Entrambi i marchi hanno aperto ai clienti italiani il mondo delle composizioni orientali con ambra, vaniglia e basi legnose e continuano ad essere pilastri dell'offerta. Tuttavia, le classifiche dei profumi più venduti di quest'anno mostrano che la scena si è notevolmente ampliata. Accanto alle case consolidate, si sono affermati tre marchi più giovani: Riiffs, Nusuk e French Avenue.

Il cambiamento più evidente si nota con il marchio Riiffs. In un solo anno, è passato dalla periferia dell'assortimento ai marchi più venduti dell'intero portafoglio di profumi, e la maggior parte delle sue vendite oggi è costituita da prodotti lanciati di recente. Il traino è Riiffs Freeze, un profumo unisex che è tra i più richiesti in tutta la categoria dei profumi – non solo nel segmento arabo. Questo è un cambiamento piuttosto insolito per un marchio che fino all'anno scorso era ben al di sotto della soglia di interesse.

Nusuk e French Avenue crescono più lentamente, ma in modo diverso. Nusuk punta su una collezione molto ristretta, in cui la maggior parte degli articoli è nuova – il più noto finora è il profumo Nusuk Ateeq. French Avenue, al contrario, si basa su un catalogo più ampio, dal quale si distingue da tempo l'eau de parfum French Avenue Liquid Brun. Ognuna di esse rappresenta un modo diverso di affermarsi oggi su un mercato saturo.

Nelle prossime sezioni dell'articolo esamineremo più da vicino l'intera ondata. Vi aspettano:

• le differenze tra la nuova ondata e le case arabe consolidate, sia nell'approccio alle composizioni che nell'ampiezza delle collezioni,
• il profilo di ciascuno dei tre marchi, comprese le novità specifiche che ne hanno determinato la crescita,
• una guida pratica per quando scegliete il vostro primo profumo arabo e non volete sbagliare.

Che abbiate già a casa Lattafa Khamrah e cerchiate qualcosa nello stesso stile, o che vi stiate avvicinando per la prima volta alla profumeria araba, le pagine seguenti dovrebbero fornirvi abbastanza elementi per decidere. Ci atteniamo a ciò che è realmente visibile nelle vendite degli ultimi mesi, non alle impressioni delle discussioni sui profumi.

In cosa la nuova ondata si differenzia dai marchi arabi affermati

La profumeria araba non è iniziata quest'anno da noi. La maggior parte dei clienti che la scelgono ha già provato Lattafa, Afnan o Armaf e ha aspettative ben precise: un ampio catalogo, composizioni orientali marcate e una chiara suddivisione tra linee femminili e maschili. Riiffs, Nusuk e French Avenue si basano sulla stessa tradizione, ma la interpretano diversamente. Quando metti la loro offerta accanto alle case affermate, emergono tre differenze che noterai prima dei singoli profumi.

Puntare sulla concentrazione del profumo. I marchi arabi affermati hanno basato la loro offerta principalmente sull'eau de parfum e il profumo puro è spesso un complemento delle linee principali. La nuova ondata ribalta la situazione: le voci più forti di Riiffs e Nusuk sono classificate come profumo e la stessa strada è seguita dalla maggior parte delle novità di French Avenue. Una maggiore percentuale di componenti aromatiche si traduce in una scia più intensa e una durata maggiore, quindi di solito bastano meno spruzzi. Allo stesso tempo, significa che un profumo del genere si applica diversamente – ciò che nell'eau de toilette è appena percettibile, qui può risultare eccessivo in un ufficio chiuso.

Unisex come impostazione predefinita. Nelle case arabe affermate è comune che la stessa fragranza venga rilasciata in due versioni, una per le donne e una per gli uomini. La nuova ondata ignora in gran parte questa distinzione. Le composizioni più vendute di Riiffs e Nusuk sono classificate come unisex e in French Avenue l'unisex costituisce il nucleo dell'offerta, anche se il marchio ha anche articoli destinati esplicitamente agli uomini. Per te questo ha una conseguenza pratica: puoi scegliere in base alla famiglia olfattiva e all'umore, non in base alla casella sull'etichetta. Ambra dolce, muschio o base legnosa sono qui presentate come fragranze per chiunque le apprezzi, e i partner spesso condividono senza problemi una bottiglia.

Ritmo veloce delle novità. Una differenza che cambia maggiormente il modo di acquistare. In Riiffs e Nusuk le nuove aggiunte costituiscono circa due terzi dell'intera offerta, in French Avenue circa due quinti. Per confronto: nei marchi arabi affermati la percentuale di novità si aggira su poche unità o decine di percento, poiché il loro catalogo è sostenuto da classici collaudati nel tempo. Praticamente significa che l'assortimento che hai esplorato sei mesi fa oggi appare notevolmente diverso, e che l'attenzione non si concentra su un bestseller di lunga data, ma su diversi nomi di quest'anno contemporaneamente.

Tutti e tre i tratti sono legati anche all'ampiezza dell'offerta, che vale la pena considerare prima di iniziare a scegliere:

• Nusuk offre la selezione più compatta – meno di trenta profumi che puoi esplorare in un attimo.
• Riiffs lavora con diverse decine di articoli, quindi una collezione che si può ancora esaminare in una sola seduta.
• French Avenue ha l'offerta più ampia del trio, ma è comunque una frazione di ciò che offrono le case arabe affermate.

Contro le centinaia di articoli che devi affrontare nei marchi tradizionali, la nuova ondata propone collezioni compatte. Queste possono essere esplorate senza filtri, tabelle di confronto e ore di lettura di recensioni – ed è proprio in questo segmento di mercato che si inseriscono i tre nuovi nomi. Non cercano di sostituire i marchi che hai sullo scaffale da anni. Offrono un'alternativa per i momenti in cui desideri una composizione araba in una concentrazione più forte, non vuoi preoccuparti se è destinata a donne o uomini, e non hai voglia di orientarti in un catalogo di centinaia di flaconi.

Riiffs: novità che trainano l'intero marchio

Riiffs è attualmente il nome in più rapida crescita nel nostro assortimento arabo, e ciò che è interessante è come questa crescita si sia sviluppata. Non c'è una lunga storia o un vasto catalogo costruito nel tempo, ma alcune novità che sono emerse negli ultimi mesi e hanno rapidamente trovato il loro pubblico. L'offerta del marchio è piuttosto compatta, quindi è possibile orientarsi in un pomeriggio. Abbiamo selezionato tre profumi che insieme mostrano come Riiffs lavora con le fragranze – dall'apertura fredda e fresca fino alla dolcezza avvolgente. Tutti e tre sono disponibili in concentrazione di profumo e in confezione da cento millilitri.

Riiffs Freeze è la punta di diamante del marchio e per la maggior parte dei clienti il primo incontro con esso. Si apre con una ventata fredda, mentolata e agrumata, che nei primi minuti sembra davvero un sorso di acqua ghiacciata. Il cuore è aromatico e leggermente speziato, quindi la fragranza non si limita solo alla freschezza, e nel finale si appoggia su una base legnosa con muschio. Grazie alla concentrazione di profumo, dura più a lungo sulla pelle di quanto ci si aspetterebbe da un'apertura così fresca. Adatto se amate i profumi freschi maschili e unisex con una base legnosa e li cercate per le giornate calde, per il lavoro o per lo sport.

Riiffs Freeze in Flames è il consapevole contrappunto alla fragranza precedente ed è uno degli articoli più recenti del marchio. Lavora con un'idea simile, ma la trasforma in calore: le note di testa sono fruttate e speziate, il cuore punta su accordi dolci e caldi con ambra e fava tonka e le note di base mantengono la composizione sul legno dolce. Sulla pelle si sviluppa più lentamente rispetto a Freeze ed è sensibilmente più denso. Adatto se amate i profumi orientali speziati e dolci e desiderate una fragranza per i mesi più freddi, per la sera o per un'occasione sociale, dove si deve notare che vi siete profumati.

Riiffs Virtessa è il più dolce e il più unisex del trio. Le note di testa sono fruttate e leggermente dolci, il cuore integra una linea floreale e le note di base si fondano su vaniglia e muschio – il risultato è un finale cremoso e arrotondato senza spigoli. Questo tipo di fragranza oggi traina l'intero segmento della profumeria araba e Virtessa ne è un esempio comprensibile. Adatto se amate i profumi gourmand con vaniglia e desiderate indossarli tutto l'anno, di giorno e di sera, indipendentemente dal fatto che scegliate per voi stessi o per il partner.

Quando confrontate il trio, le differenze possono essere riassunte semplicemente:

• Freeze – inizio fresco e freddo, finale legnoso, funziona meglio con il caldo e durante il giorno.
• Freeze in Flames – variante speziata e calda della stessa idea, adatta all'autunno, all'inverno e alle sere.
• Virtessa – dolce, vanigliata e cremosa, la più universale del trio attraverso le stagioni.

Intenzionalmente non ci fermiamo a un elenco più lungo. Questi tre profumi coprono l'intera gamma di ciò che Riiffs sa fare, e basta provarne uno per sapere se lo stile del marchio fa per voi. Se non siete sicuri, iniziate con quello che è più vicino alla fragranza che già amate indossare – il passaggio a un altro marchio non sembrerà allora un salto nel buio.

Nusuk e French Avenue: due percorsi diversi della stessa ondata

La nuova ondata della profumeria araba non si basa su un unico nome. Al suo interno troviamo anche due marchi più piccoli, che si approcciano allo stesso mercato in modo completamente diverso. Nusuk mantiene una collezione compatta, in cui quasi ogni pezzo è fresco, mentre French Avenue propone una gamma più ampia con profili orientali e ambrati distintivi. Che tu sia attratto da una selezione chiara o da un'offerta variegata, in entrambi i casi si tratta di profumi che sono apparsi sul mercato solo di recente – ed è proprio per questo che vale la pena sapere da dove iniziare.

Nusuk: collezione compatta senza fronzoli

Il portfolio di Nusuk conta poco meno di trenta articoli e le novità costituiscono la maggior parte dell'offerta. Il marchio non ha quindi un archivio di linee più vecchie in cui perdersi; ciò che è sugli scaffali è stato creato negli ultimi mesi. Se ti scoraggiano i cataloghi con decine di varianti di un unico profumo, questo è l'approccio esattamente opposto. La terna qui sotto copre l'intera attuale gamma del marchio.

• Nusuk Ateeq – il profumo più venduto del marchio nel nostro assortimento nell'ultimo mese, unisex, in confezione da 100 ml. È spesso il punto d'ingresso naturale nel marchio: la maggior parte dei clienti Nusuk lo identifica e solo successivamente esplora il resto della collezione.
• Nusuk Raqm – una delle novità attuali, anch'esso profumo unisex in confezione da 100 ml. Non cerca di essere un sostituto di Ateeq, piuttosto amplia la gamma in un'altra direzione.
• Nusuk Gladius – la seconda novità e il nome più distintivo della terna. Già il nome stesso suggerisce un tono più deciso, anche se il prodotto rimane classificato come unisex.

French Avenue: gamma più ampia con profili distintivi

French Avenue segue un percorso opposto. L'offerta è di gran lunga più ampia, le novità costituiscono circa due quinti e il marchio mantiene comunque una firma orientale e ambrata riconoscibile. Questo significa un po' più di lavoro nella scelta, ma anche una maggiore probabilità di trovare esattamente il tipo di fragranza che stai cercando. Abbiamo selezionato tre pezzi che oggi rappresentano maggiormente il marchio.

• French Avenue Liquid Brun – da tempo l'articolo più venduto del marchio, eau de parfum, unisex, 100 ml. Funziona come punto di riferimento, rispetto al quale il resto della gamma può essere facilmente valutato.
• French Avenue Ripple – novità nella concentrazione del profumo, unisex, 100 ml. È uno dei principali motori della crescita attuale del marchio.
• French Avenue Nabatieh – la seconda novità attuale, ancora una volta un profumo per donne e uomini, questa volta in una bottiglia da 90 ml.

Mettendo i due marchi a confronto, la principale differenza sta nel quanto la loro offerta richiede decisioni. Con Nusuk ti bastano poche scelte, dove il rischio di una scelta sbagliata è minore proprio perché le varianti non sono molte. Con French Avenue attraversi una gamma più lunga, ma con una guida più chiara: se ti piace l'orientale e l'ambrato, il marchio lo mantiene in tutta la collezione. Entrambi i percorsi portano comunque allo stesso risultato – alla profumeria araba contemporanea, che ormai non è più una questione marginale.

Il nostro consiglio: quale profumo scegliere per primo

Che siate attratti dalla durata dei nuovi profumi arabi o dal desiderio di indossare qualcosa di unico, la prima bottiglia sarà decisiva per l'impressione finale. Abbiamo selezionato tre suggerimenti d'ingresso, ognuno corrispondente a una diversa motivazione. Tutti e tre sono unisex, quindi non dovete preoccuparvi se il profumo è per voi o per qualcuno vicino.

Riiffs Freeze: puntate sulla novità più richiesta

Se volete iniziare dal punto in cui l'interesse dei clienti è attualmente più alto, scegliete il profumo Riiffs Freeze nel formato da cento millilitri. È il prodotto più venduto del marchio e un buon esempio di come la nuova ondata lavori con la concentrazione: il profumo contiene più oli essenziali rispetto all'eau de toilette, quindi dura notevolmente più a lungo sulla pelle e sui vestiti. Per un primo approccio al marchio, è la scelta con il minor rischio, poiché sapete che la fragranza ha già conquistato un ampio pubblico prima di voi.

French Avenue Liquid Brun: per gli amanti delle composizioni intense

Vi piacciono le fragranze orientali e gourmand dense come Lattafa Khamrah? Allora l'ingresso naturale è l'eau de parfum French Avenue Liquid Brun nel formato da cento millilitri. È uno dei prodotti più rappresentativi del marchio e si posiziona esattamente in quella tonalità dolce-speziata che ha trainato la profumeria araba nelle ultime stagioni. Tenete presente che composizioni così intense risaltano più in autunno e in inverno che in una calda giornata estiva, quando è meglio dosarle con moderazione.

Nusuk Ateeq: un'alternativa meno diffusa

Nusuk è il marchio più piccolo del nostro trio con l'offerta più ristretta, ed è proprio questo il suo punto di forza. Il profumo Nusuk Ateeq nel formato da cento millilitri si basa sulla stessa logica di alta concentrazione degli altri due suggerimenti, ma con una probabilità significativamente minore di sentirlo su qualcun altro. Se siete attratti dalla profumeria araba principalmente per la possibilità di distinguervi dal mainstream, iniziate pure da qui.

Scegliete in base alle note che stanno crescendo nel segmento

Se non riuscite a decidere tra i tre suggerimenti, un secondo criterio può aiutarvi: le note olfattive. Nelle novità unisex degli ultimi mesi, si ripetono quattro ingredienti, e in base a questi si può stimare se una determinata composizione vi si addice.

• Muschio – una base morbida e leggermente cipriata che mantiene la fragranza più vicina al corpo. È utile quando volete ammorbidire una composizione intensa.
• Ambra – una nota calda e leggermente balsamica. È responsabile della maggior parte dell'impressione calda che associate alla profumeria araba.
• Patchouli – una nota terrosa e più scura che aggiunge profondità. Si adatta bene al clima più freddo e alle occasioni serali.
• Fava tonka – una traccia dolce, con sfumature di mandorla e vaniglia, e un tipico elemento costitutivo delle fragranze gourmand.

Il procedimento pratico è semplice: scegliete una nota che vi è più vicina e cercate un profumo in cui appare nelle note di base. È proprio la base che determina come la fragranza profumerà dopo alcune ore, cioè nel momento in cui l'ambiente si abitua di più ad essa.

Potete esplorare l'intera offerta attuale di tutti e tre i marchi nella categoria dei profumi arabi, oppure tra i profumi unisex, dove troverete anche varianti che non sono rientrate in questa selezione. Vale la pena confrontarli in base a tre cose: concentrazione, dimensione del flacone e famiglia olfattiva. Se non siete sicuri, iniziate con uno dei suggerimenti sopra e scegliete la bottiglia successiva in base a come si comporta sulla vostra pelle.