Trucco di lusso: 5 marchi che meritano attenzione

Per cosa pagate di più nel trucco di lusso

La differenza tra la cosmetica decorativa mainstream e quella di lusso è difficile da notare da una foto sull'e-shop. Diventa evidente solo quando aprite e applicate il prodotto: a seconda di come si stende la texture, di quanto pigmento rimane effettivamente sulla pelle con una sola passata e se trovate nella gamma di tonalità quella che si adatta perfettamente a voi. Il prezzo è solo uno degli indicatori, e certamente non l'unico.

Che siate attratti da un make-up che si comporta più come una cura per la pelle, o che cerchiate un trucco con massima durata, è utile sapere per cosa state effettivamente pagando di più. Nella maggior parte dei casi si tratta di quattro aspetti:

• Texture e stendibilità. Le formulazioni di lusso sono più leggere e si stratificano più facilmente. Lo noterete soprattutto nei fondotinta e nei correttori, dove la variante più economica tende a depositarsi nelle linee sottili dopo alcune ore.
• Pigmentazione. Una maggiore quantità di pigmento significa che vi basta una minore quantità di prodotto per ottenere il risultato desiderato. Con i rossetti e gli ombretti, la differenza di prezzo per confezione si attenua parzialmente, poiché il consumo è minore.
• Ampiezza della gamma di tonalità. I marchi di lusso generalmente lavorano con più sottotoni, neutri, caldi e freddi. Potrete così trovare la tonalità perfetta se il beige standard non vi è mai andato a genio.
• Raffinatezza dell'applicatore. La forma dello scovolino nel mascara o della punta nel correttore spesso determina il risultato tanto quanto la sostanza stessa. È proprio qui che la differenza tra le fasce di prezzo è visibile alla prima applicazione.

Dove inizia realmente il livello di lusso nella cosmetica decorativa? Circa da 370 CZK in su, mentre il limite superiore dell'assortimento comunemente disponibile si aggira intorno ai 1.200 CZK. Al di sotto di questa soglia si trova il livello premium, che costituisce la parte più forte della categoria, e al di sotto ancora la fascia media e quella d'ingresso. Tuttavia, il segmento di lusso non è affatto marginale: rappresenta circa un quarto delle vendite di tutta la cosmetica decorativa. Ci sono quindi più clienti disposte a pagare di più per un prodotto specifico di quanto possa sembrare a prima vista.

Prima di iniziare la selezione, è utile chiarire a quale gruppo appartenete. Il primo gruppo si aspetta dal trucco principalmente comfort: formulazioni curative, finitura naturale e un prodotto che si può indossare tutto il giorno senza che la pelle si senta tesa. Il secondo gruppo punta sulla durata, quindi su una finitura opaca o intenzionalmente luminosa, che resiste anche dopo pranzo e non richiede ritocchi continui. Entrambe le strade sono legittime, portano solo a prodotti e marchi diversi. E naturalmente non si escludono a vicenda, molte persone combinano un make-up curativo con un mascara a lunga durata.

In questo confronto abbiamo selezionato cinque marchi di lusso che rappresentano entrambe le posizioni: Clarins, Dior, Lancôme, Estée Lauder e Benefit. Ognuno di essi si basa su qualcosa di leggermente diverso, dalle texture a metà tra cura e cosmetica decorativa, al lavoro sulla finitura e durata, fino alla specializzazione su una sola parte del viso. Nelle sezioni seguenti vedremo in cosa si differenziano e per chi hanno senso.

Clarins e Dior: texture curative e make-up couture

Che siate attratti dal trucco di lusso per la sua piacevole texture o per il risultato che resiste anche sotto le luci intense, queste due marche mostrano due percorsi diversi verso lo stesso obiettivo. Clarins arriva dal mondo della cura della pelle e costruisce la sua cosmetica decorativa sul comfort di utilizzo. Dior, al contrario, è cresciuto nel backstage delle sfilate di moda, dove il make-up deve resistere ai riflettori, agli obiettivi e a un programma di diverse ore. Entrambe le filosofie hanno il loro pubblico – si tratta solo di capire a quale gruppo appartenete.

Clarins: tra cura e cosmetica decorativa

Clarins è un marchio che è arrivato alla cosmetica decorativa passando per la cura della pelle, e questo si riflette nei suoi prodotti. Le texture sono spesso cremose e leggere, con un'enfasi su come il prodotto si sente durante il giorno, non solo nei primi minuti dopo l'applicazione. Se molti make-up di lusso vi sembrano troppo "costruiti", questo approccio potrebbe fare al caso vostro.

Questo si nota soprattutto sugli occhi. Clarins Wonder Perfect Mascara 4D Waterproof 01 Perfect Black 8 ml è un mascara waterproof in una tonalità di nero intenso, il cui scovolino è sagomato per separare e allungare le ciglia lungo tutta la loro lunghezza, inclusi i peli più corti negli angoli. La formula waterproof ha senso in estate, ai matrimoni o ogni volta che prevedete una lunga giornata. Per rimuoverlo avrete bisogno di uno struccante bifasico – questo è standard per i mascara waterproof, non una mancanza.

Le labbra sono rappresentate dai gloss Lip Perfector, che sono tra le novità del marchio. Si tratta di texture semi-trasparenti, lucide con una leggera copertura – la tonalità 19 Intense Smoky Rose è un rosa freddo più scuro, mentre 07 Toffee Pink Shimmer è un tono caramello più caldo con delicate particelle perlate. Nessuno dei due funziona come una copertura completa del colore naturale delle labbra; entrambi completano piuttosto ciò che già avete. Se cercate labbra opache e altamente coprenti, sarete più felici altrove.

Dior: make-up progettato per il backstage delle sfilate

Dior affronta la questione dall'altro lato. La sua linea decorativa nasce dal lavoro dei truccatori nelle sfilate di moda, quindi in un ambiente dove si lavora rapidamente, con diversi tipi di pelle e con la consapevolezza che il risultato sarà visibile da vicino e nelle fotografie.

È esattamente così che è stato concepito il Dior (Christian Dior) Backstage Face & Body Foundation 1 Neutral 50 ml, attualmente il prodotto più venduto del marchio nella nostra offerta. È un fondotinta liquido con copertura leggera fino a media, che può essere intensificata con stratificazioni dove necessario – tipicamente intorno al naso o sul mento – mentre il resto del viso rimane leggero. La confezione da 50 ml è significativamente più grande rispetto ai fondotinta standard, il che corrisponde al suo utilizzo originale per viso e corpo.

La logica delle tonalità del marchio si basa sulla combinazione di numero e sottotono: 1 Neutral è una tonalità chiara neutra, sono disponibili anche varianti più scure come 4 Neutral o 4 Warm. Questa suddivisione in sottotoni neutri e caldi è un vantaggio pratico – se con marchi più accessibili non avete mai trovato la tonalità giusta, qui avete una reale possibilità.

Quale scegliere

La differenza tra i due marchi può essere riassunta semplicemente:

• Clarins è la scelta giusta se vi importa della sensazione sulla pelle e sulle labbra, preferite un risultato naturale, leggermente accentuato e non volete che il trucco sia evidente a prima vista.
• Dior ha senso se desiderate una pelle uniforme con la possibilità di regolare la copertura secondo la situazione e apprezzate una gamma di tonalità ben studiata.
• Combinare entrambi è una scelta legittima – le texture curative per labbra e ciglia funzionano bene anche sopra un make-up con maggiore copertura.

Per entrambi i marchi, la texture si apprezza dopo diversi utilizzi, non al primo impatto in negozio.

Lancôme e Estée Lauder: una tenuta che si nota

Che tu stia cercando un trucco che resista tranquillamente per tutta la giornata lavorativa, o uno che possa passare dall'ufficio direttamente alla cena, con queste due marche sei nel posto giusto. Lancôme ed Estée Lauder puntano sulla lunga durata, ma ciascuna lo fa in modo diverso – ed è proprio in questa differenza che si capisce quale delle due fa per te.

Lancôme: finish luminoso e ampia gamma di tonalità

Lancôme affronta la questione della durata in modo che la freschezza del risultato non scompaia. L'articolo più richiesto del marchio è il set Lancôme Idôle Mascara Routine, che aggiunge passaggi extra al mascara – non ricevi quindi un solo prodotto, ma un intero procedimento dalla preparazione delle ciglia all'applicazione finale. Se applichi il mascara al mattino e non vuoi ritoccarlo durante il giorno, un set del genere ha più senso rispetto a un singolo tubetto.

Un'altra linea di spicco sono i rossetti cremosi Lancôme L'Absolu Rouge Cream. Di recente, il marchio ha notevolmente ampliato la palette di tonalità, aggiungendo una serie di toni nude e beige, come il 217 Nude Shot o il 202 Beige Boost. Sono esattamente quelle tonalità che si indossano quotidianamente, che perdonano piccole imprecisioni nell'applicazione e non richiedono un contorno perfetto. La texture cremosa è più confortevole sulle labbra rispetto al classico opaco; in cambio, si rinnova più spesso, quindi dopo i pasti probabilmente vorrai ritoccarla.

Estée Lauder: stabilità e finish più opaco

Estée Lauder ha la durata scritta direttamente nel nome della sua linea più famosa. Il prodotto Estee Lauder Double Wear Sheer Flattery Loose Powder Light 9 g è una cipria in polvere libera, che si usa come strato fissativo sopra il trucco. Non deve coprire – a quello ci pensa il trucco sotto. Il suo compito è uniformare la superficie, opacizzare la zona T e mantenere gli strati sottostanti al loro posto. La forma in polvere libera è più difficile da dosare rispetto alla cipria compatta, ma permette di evitare più facilmente l'effetto maschera.

Una novità nella linea è il Estee Lauder Double Wear Zero-Smudge Lengthening Mascara Black 6 ml. Si concentra sull'allungamento delle ciglia, non sul massimo volume, che è una scelta comune per i mascara a lunga durata – un film più sottile sulla ciglia si sgretola meno e si trasferisce meno sotto le sopracciglia. Se porti gli occhiali o il mascara tende a trasferirsi sulla palpebra superiore, questa è la specializzazione a cui vale la pena dare la priorità.

Dove il lavoro con il finish differisce

Entrambi i marchi riescono a durare a lungo sul viso, ma ciascuno punta a un effetto finale diverso:

• Lancôme tende a un finish luminoso, leggermente satinato. La pelle appare più illuminata che opacizzata, il che è apprezzato dalla pelle secca e normale.
• Estée Lauder opta per un finish più opaco e stabile. Per la pelle mista e più grassa è più pratico, perché il lucido resta sotto controllo anche nel pomeriggio.
• Le labbra con Lancôme sono cremose e confortevoli, ma con una durata più breve. Chi ha bisogno di un colore che non richieda di guardarsi allo specchio tutto il giorno, dovrebbe optare per texture resistenti alle impronte.
• Le ciglia con Lancôme mirano più a un effetto di cura quotidiana nell'ambito di tutta la routine, mentre con Estée Lauder a una caratteristica ben definita, cioè l'allungamento senza sbavature.

In pratica, entrambe le filosofie si completano bene. La cipria in polvere della linea Double Wear può essere usata tranquillamente come fissativo sopra le texture illuminanti e lasciare l'opacità solo dove serve – tipicamente sulla fronte, naso e mento. Il resto del viso può rimanere illuminato. In questo modo, puoi ottenere una lunga durata senza che il trucco appaia piatto.

Benefit e categorie dove il prezzo di lusso vale la pena

L'ultima marca del nostro quintetto è Benefit – un'azienda che ha costruito il suo nome sulle sopracciglia e sul trucco che puoi rifare anche al mattino mentre vai al lavoro. La sua offerta è intenzionalmente più ristretta rispetto ad altre marche di lusso, circa cinquanta articoli, e proprio questa è la sua forza. Invece di decine di varianti, ricevi alcuni prodotti con un chiaro obiettivo e con istruzioni che capisci al primo colpo. Benefit funziona spesso come porta d'ingresso nel segmento di lusso per le lettrici che non vogliono passare più di pochi minuti davanti allo specchio.

Il prodotto più venduto del marchio da noi è Benefit Gimme Brow+ Volumizing Pencil 04 con un peso di 1,19 g. Si tratta di una matita sottile per sopracciglia con spazzolino, che lavora più sui singoli peli che sul disegno di una linea continua – è utile quando vuoi infoltire le sopracciglia evitando al contempo un effetto "disegnato". Se preferisci una texture in polvere, opta per la linea Benefit Goof Proof Brow Powder, che di recente è stata ampliata da noi con due tonalità più scure. La polvere perdona piccole imprecisioni durante l'applicazione e il risultato appare più morbido, quindi è adatta anche per mani meno esperte.

Dove il sovrapprezzo per il lusso ha più senso

Il prezzo di lusso non è giustificato uniformemente nella cosmetica decorativa. La differenza tra la versione accessibile e quella di lusso si sente di più dove il prodotto lavora con la pelle tutto il giorno, dove è importante la precisione della tonalità e dove la qualità dell'applicatore è fondamentale. I dati della nostra categoria lo confermano: fondotinta, mascara e correttori insieme rappresentano quasi il 60% delle vendite di cosmetici decorativi, e sono le tre categorie dove ha senso aumentare il budget per prime.

• Fondotinta – le linee di lusso offrono una gamma di tonalità più ampia, quindi è più facile trovare il tuo sottotono, e lavorano con texture più leggere che non si accumulano nelle rughe durante il giorno. Per un prodotto che copre tutto il viso, questa differenza è visibile subito.
• Mascara – è determinante lo spazzolino e la consistenza della massa. I mascara più costosi sono meglio tarati contro il sbriciolamento e l'impronta sotto gli occhi, cosa che apprezzerai soprattutto durante un uso prolungato.
• Correttori – intorno agli occhi la pelle è sottile e ogni imperfezione della texture è visibile. Una consistenza più cremosa e flessibile si stende meglio e non evidenzia le linee sottili.

Al contrario, ci sono categorie dove il sovrapprezzo per un nome prestigioso è meno giustificabile. Per pennelli, spugnette e piccoli accessori, contano soprattutto il materiale e la lavorazione, non il marchio sul manico – nel nostro assortimento questo ruolo è svolto da tempo da Real Techniques, le cui confezioni si mantengono alte nelle vendite proprio perché offrono una lavorazione solida senza sovrapprezzo di lusso. Similmente, saremmo cauti con i rossetti e le matite per occhi: la differenza di pigmentazione tra la fascia media e quella di lusso è sensibilmente minore rispetto al fondotinta e si tratta più di una sensazione del packaging e dell'applicazione che di durata.

La guida pratica quindi è: inizia dove il prodotto lo usi quotidianamente e dove il suo lavoro è più visibile. Un fondotinta o un correttore di lusso nella routine cambia di più di tre accessori più costosi. Per il resto della trousse si può tranquillamente rimanere su marchi più accessibili – e il budget che risparmi in questo modo puoi trasferirlo proprio in quelle categorie dove la differenza si manifesta davvero.

Cinque prodotti con cui vale la pena iniziare

Che siate attratti dalla texture curativa del trucco di lusso o dalla sua lunga durata, il primo acquisto non deve essere complicato. Per questo motivo, abbiamo scelto un solo prodotto da ciascuno dei cinque marchi, che meglio rappresenta ciò che distingue il marchio stesso – e abbiamo aggiunto la situazione in cui si dimostra efficace.

• Clarins Wonder Perfect Mascara 4D Waterproof – mascara waterproof per giornate con temperature elevate, nuoto o lunghi viaggi, quando volete prendervi cura degli occhi senza dovervi controllare continuamente allo specchio.
• Dior Backstage Face & Body Foundation – fondotinta leggero per un risultato discreto e naturale. Ideale per servizi fotografici, feste e tutte le occasioni in cui la pelle deve apparire più riposata che truccata.
• Lancôme Idôle Mascara Routine – scelta per occhi intensi, quando il trucco degli occhi è la vostra disciplina principale e il resto del viso rimane in secondo piano.
• Estée Lauder Double Wear Sheer Flattery Loose Powder – cipria in polvere per una lunga giornata lavorativa o per un programma serale che segue incontri pomeridiani senza possibilità di ritoccare il trucco a casa.
• Benefit Gimme Brow+ Volumizing Pencil – matita per sopracciglia per la routine mattutina in cui avete un minuto, non dieci. Perfetta se volete uniformare il viso con un solo gesto.

Se è la prima volta che acquistate nel segmento del lusso, consigliamo di iniziare con un solo prodotto e aggiungerne altri solo in base alla vostra esperienza personale. Ci sono due motivi per questo. In primo luogo, con i cosmetici più costosi conviene verificare come si adatta la texture e la tonalità specifica – ciò che funziona per un'amica potrebbe non essere adatto alla vostra pelle o al ritmo del vostro trucco mattutino. In secondo luogo, in questo modo manterrete una panoramica di ciò che il supplemento di prezzo vi ha realmente portato. Se cambiate tutta la trousse in una volta, sarà difficile riconoscere quale pezzo sia responsabile del risultato.

Come primo passo, di solito si dimostra efficace un prodotto che usate quotidianamente e su cui notate subito la differenza – tipicamente un fondotinta o un mascara. Il resto della trousse può essere poi integrato gradualmente, a seconda di ciò che vi manca davvero, non in base a ciò che è appena uscito come novità.

Tutti e cinque i marchi sono disponibili nella categoria di cosmetici decorativi su Brasty, dove potete confrontarli tra loro – dalle singole mascara e fondotinta fino ai set regalo. Vale la pena tenere d'occhio anche le varianti di tonalità: proprio l'ampiezza della gamma di tonalità è spesso ciò che determina se il prodotto vi si adatta al primo colpo.